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C’est quoi le marketing d’influence digital ?

En moins de vingt ans Internet est devenu un canal de communication à part entière, plus particulièrement les réseaux sociaux. Par conséquent, il est devenu le canal numéro un de communication entre fournisseurs et clients, mais aussi, il est devenu l’Eldorado du Marketing.

Lors de la récente Fashion week de Milan, des institutions comme Vogue se sont retrouvées assises au deuxième rang du défilé Dolce & Gabbana. La plupart de ceux qui étaient assis aux premières loges, aux meilleures places, souvent des jeunes, ne travaillaient pas pour de grandes marques ou des magazines de mode connus. La raison de leur présence ? Ils détiennent un grand nombre de followers sur les réseaux sociaux. Ils se trouvaient là parce que pour les publics cibles de Dolce & Gabbana, ils étaient considérés comme plus représentatifs sur le plan du style et de l’inspiration. Ils étaient des influenceurs digitaux.

Un influenceur digital est un individu qui par l’influence qu’il exerce sur son audience a la faculté de modifier des comportements de consommation et des perceptions ressenties à l’égard d’une marque, d’un produit ou d’un service.

L’audience des influenceurs digitaux est la plupart du temps acquise plus ou moins progressivement sur les réseaux sociaux et se mesure généralement par le nombre d’abonnés (amis, followers, abonné YouTube, etc.)

Ces influenceurs se différencient par le nombre de ses abonnés, on peut donc distinguer 4 classes d’influenceur :

Les Stars ou Mga-influenceurs : avec une audience de plus d’un million.
Les leaders d’opinion ou Macro-influenceurs : une audience entre cent mille et un million.
Les leaders de communauté ou Micro-influenceurs : entre dix mille et cent mille d’audience.

Et enfin les consomm’acteurs ou Nano-influenceurs : une audience plus minimal moins de dix mille.

Pourquoi choisir les Nano-influenceurs ?

Une étude effectuer par l’institution Reech, expert en marketing d’influence, montre que 30% des abonnés chez les stars sont inactifs c’est à-dire qu’ils n’ont jamais publié sur leur compte ou qu’ils n’étaient pas actifs depuis les derniers 45 jours. Mais ce chiffre descend à moins de 15% chez les nano-influenceurs. Le nombre d’audience peut être restreint mais la connexion influenceur-communauté est très intime, donc son audience a beaucoup plus de confiance en celui-ci car ce dernier est considéré comme une source d’information fiable et crédible. Alors les contenus publiés par le consomm’acteurs ont plus d’impact que celui d’une star.

De plus au niveau du budget, le prix d’une diffusion d’un contenu par les Mega-influenceurs est quand même assez cher. Comme exemple pour les stars américaines allant de 50 000 à 100 000 dollar pour un seul twitte.

Mais pour un Nano-influenceur le prix est bien bas, le concept donnant-donnant ; en échange d’une publicité pour la marque, l’influenceur reçoit des cadeaux et une rémunération de la part de celle-ci, rend la transaction plus simple et à bas prix.

Bref, les deux ont des avantages et des inconvénients, il faut juste bien savoir ses objectifs vis-à-vis de son audience.

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Nos services

Avec la nouvelle ère technologique, le marketing digital est incontournable pour ceux qui cherchent à vendre des produits ou des services puisque Internet est devenu une niche de publicités. L’émergence des médias sociaux facilite encore plus cette communication entre les fournisseurs et ses clients parce que ceux-ci fait partie des panoplies de la marque pour communiquer avec son audience.

A ce nouveau monde, les marques doivent capter l’attention de son audience pertinente pour l’atteindre, celle-ci qui est de plus en plus difficile à toucher via les canaux médiatiques traditionnels. Les consommateurs ne veulent plus être interrompus à leur émission télévisée, les panneaux publicitaires sont presque plus remarqués, un individu dans un bus a tendance à regarder ce qu’il y a sur son Smartphone. De plus, on ne pourra pas mesurer les personnes atteints par ces panneaux contrairement au digital. Il s’agit en effet pour les responsables marketings de comprendre les règles d’un nouvel écosystème.

Les leaders dans le domaine Social Media ont fait ces publicités leur business, comme le géant Facebook avec son option Facebook ads qui aide les petites, moyennes et grandes entreprises à montrer leurs publicités aux utilisateurs Facebook avec une audience hyper-ciblée.

Par contre, quand vous mettez de l’argent dans la publicité Facebook, vous entrez en concurrence avec d’autres annonceurs qui ont le même objectif que vous ; faire connaitre ses produits ou services aux utilisateurs Facebook. Que cela veut dire ? Il faut savoir que la publicité Facebook fonctionne selon un système d’enchère influencé principalement par 5 variables : le type d’enchère, le budget, le ciblage, la qualité de l’annonce et le placement. Par rapport au budget, le prix varie de $0.5 à $20 selon les critères que vous choisissez.

Ce que Mada Influence Agency vous propose

D’après une étude approfondie réalisée par Rija Randriamalalaniaina en 2018, 1.9 million de malagasy sur 26.3 million sont des internautes, c’est-à-dire ont accès à Internet, dont 1.7 million de facebookers. En effet la technologie digitale gagne le terrain à Madagascar. Alors pourquoi pas en profité ?

De ce fait, si vous voulez atteindre un objectif soit de visibilité, de notoriété soit un objectif de vente ; lancement de produit ou autre, vous devriez passer tout d’abord sur ce réseau. Mais malheureusement, les consommateurs ont de moins en moins confiance aux marques, il faut un intermédiaire pour faire passer le message et avoir de l’ampleur. C’est pourquoi nous sommes là.

Nous vous proposons un service de Marketing d’influence digital, à l’usage des médias sociaux. Notamment le réseau social Facebook, puisque celui-ci est le plus en vogue à Madagascar. Nous vous offrons un nouveau canal médiatique pour diffuser vos publicités et/ou autre en passant par nos partenaires, nos nano-influenceurs, une communauté démographiquement diversifié. Le principe est la même que quand vous achetez un espace dans un magazine ou journal, ou même 5 secondes sur une télévision, sauf que cette fois-ci ce sont les consomm’acteurs qui vont entrer en jeu. Ils vont donner leurs avis sur tel ou tel produits, une recommandation qui va influencer le membre de son réseau pour impacter une vente ou pour faire connaitre un nouveau produit. Ces contenus seront publiés de façon subtile et naturellement possible. On amplifie un dispositif qui a pu être mis en place pour faire un marketing viral ou tout simplement pour créer le « Buzz ». Une personne qui a mille amis sur son compte peut toucher 10 fois de plus parce que ses milles amis ont chacun des amis, donc l’effet de propagation peut vraiment être gigantesque, un effet de boule de neige comme on peut le voir. L’information largement diffusée bénéficie d’une large audience.

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A PROPOS

Pourquoi nous choisir ?

L’internet est de plus en plus utilisé à Madagascar. Surtout le réseau Facebook qui compte désormais environ 1.7 million de malgaches qui l’utilisent. C’est par de ce unique biais que vous pourriez toucher un nombre maximum de personne en un temps minimal sans dépenser une fortune. Vous pourriez choisir la publicité de Facebook, mais nous avons encore plus mieux. Nos nano-influenceurs vont partager vos contenus pour avoir plus d’audience et plus d’impact. Petit conseil : les Malgaches adorent les nouveautés.

Qui sommes-nous ?

Mada Influence Agency (MIA) est une agence de marketing d’influence digital. On travaille en direct avec les nano-influenceur et intermède entre ces derniers et les marques qui veulent se faire démarquer sur le réseau social Facebook.

Fondé par Sylvestre ANDRIANANTENAINA, l’agence est encore en phase de lancement.

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